Маркетологи BMW решились на рискованную акцию: автомобили Mini Cooper в Западной Европе теперь позиционируются как средство передвижения для геев.Компанией была проведена массированная рекламная кампания, в видеороликах которой недвусмысленно фигурировали новые покупатели Mini. Реклама уже привела к росту продаж автомобилей Mini в Скандинавии – мужчины с нетрадиционной ориентацией стали активно покупать англо-немецкий автомобиль.
Очевидно, возросшая конкуренция в классе «горячих» компактов заставила искать уникальную нишу для Mini. Ниша была найдена, но велика вероятность, что рискованная акция приведет к отторжению от марки людей с традиционной ориентацией. Которых пока большинство.