Это медиа вирус, стоит кстати дороже "обычной рекламы".
Да и собственно реклама магаза во всю работает, и вы её смотрите, а некоторые даже
делают пародии.
Так что отнюдь не тупая реклама, а очень тонкий ход маркетолога, который просчитал что всё это пойдёт по инету с пародиями и саморекламой.