Зрителей зовут в актёры

В 35-м номере “Города” (насколько известно, именно там состоялась “премьера” этой рекламы) объявление гласило: “В новом номере Tete-a-tete 4 часа hardcore DVD-video c Jenna Jameson и другими звёздами кино ХХХ”. Рядом располагалась программа Дней европейского кино в Нарве, рассчитанная в том числе и на детей, и реклама спектакля “Саломея” в Geneva Keskus.

Люди более консервативных взглядов, конечно, возмутились. Правда, стоит отметить, что реклама была чётко направлена на целевую аудиторию, ведь далеко не каждый понял смысл объявления: термины “hardcore” и “кино ХХХ” хорошо знакомы, скорее, людям более либеральных взглядов. Молодые люди, мнения которых довелось услышать после первой публикации объявления, в основном поддерживали в возникшем этическом конфликте издателя. По мнению многих из них, рекламировать можно что угодно, а “кино ХХХ” давно уже не считается чем-то неэтичным.

В номере “Города” за позапрошлую и прошлую пятницы (№44 и 45) обнаруживается уже другое объявление: “Приглашаются раскрепощённые молодые люди старше 18 лет для участия в съёмках фильма откровенного содержания на территории Эстонии. Высокие гонорары”. Здесь также изображён логотип журнала Tete-a-tete.

Попытка ради эксперимента завербоваться в “раскрепощённые молодые люди”, впрочем, не удалась – телефон, указанный в объявлении, оказался отключен.

Закон загадочно молчит

Как выяснил “КП”, в Эстонии существует Закон о регулировании распространения произведений порнографического содержания. Такие произведения запрещено выпускать в общедоступный теле- и радиоэфир. Цензором здесь выступает специальная экспертная комиссия, которую финансирует Министерство культуры. В то же время, о производстве продукции порнографического содержания в законе не упоминается.

Вообще, как можно было понять из дискуссии, которая имела место в СМИ в мае-июне этого года, эстонские законы относятся к порнографии и эротике достаточно терпимо. 9 июня на форуме “Порнография в массовых медиа-изданиях и в обществе” это отмечал даже министр социальных дел Яак Ааб. Особое внимание в Эстонии уделяется лишь защите детей от этой индустрии, поскольку Эстония чуть больше года назад ратифицировала разработанную специально для этого конвенцию Евросоюза.

Сотрудник Нарвского отдела полиции, ответственный за контакты с прессой, Виктор Словянцев считает, что съёмки “фильма откровенного содержания” всё же могут противоречить законодательству. Однако податели объявления надёжно обезопасили себя от внимания правоохранительных органов.

- Слово “раскрепощённый” можно понимать по-разному, - сказал полицейский. – Формально, в этом объявлении ни о чём противозаконном не говорится.

Закон, вероятно, будет

Оба периодических издания – и “Город” и Tete-a-tete принадлежат одному издательскому дому – Inforing. В редакции “Города” предпочли не комментировать ситуацию, предложив позвонить издателю. Дозвониться до него, однако, не удалось.

Немного больше удалось выяснить у крупнейшего рекламодателя газеты “Город” - городских властей Нарвы. Заместитель председателя Нарвского городского собрания Лариса Оленина рассказала, что, по её информации, из-за размещения в “Городе” рекламы журнала Tete-a-tete внутри издательского дома уже был конфликт: нарвская команда возра- жала против размещения данной рекламы в бесплатном еженедельнике.

- Такого, конечно, быть не должно, - сказала госпожа Оленина о спорных с этической точки зрения рекламных объявлениях. – И мы со своей стороны постараемся как-то воздействовать на издателя.

По информации газеты “Пярнуский экспресс”, осенью в правительство должен поступить проект нового Закона о рекламе, в котором запрещается реклама услуг, направленных на удовлетворение половых инстинктов. Впрочем, смело можно предположить, что новый закон не будет идеальным – попытки юридически устанавливать нормы этики часто вызывают сложности. Поэтому главным индикатором в подобных конфликтах всё же остаются этические нормы каждого потребителя товара, услуги или их рекламы.

Николай АНДРЕЕВ
prospekt.ee